达尔肤进军日本用杏仁酸翻转日系保养品

达尔肤进军日本用杏仁酸翻转日系保养品

1年前

来源:经济日报

「日本疯台湾」现象已经有好几年,从珍奶、凤梨酥到夜市小吃,现在来台的指定必扫清单还多了保养品如面膜、精华液、保养油等。达尔肤董事长吴奕睿说,DR.WU为台湾自有品牌,每年皆吸引许多海外旅客采购,其中又以中国大陆、日、韩为大宗。

谈起DR.WU在海外的发展,吴奕睿说,台湾不是美妆大国,但台湾的医疗品质在国际上是好的,DR.WU用医疗的水准来做美容,是品牌最大特点,如果用美妆品的角度,就很难和日韩竞争。

日本保养品类别很多,品质很好也很稳定,但这不代表DR.WU没有机会,因为日系的化妆水、乳液剂型和质地较为一致,比较不会做一些利基型的产品,而DR. WU的明星产品是杏仁酸,这是从早期诊所的果酸换肤延伸出来的,从疗程变成居家产品,也因此效果较强。

DR.WU今年2月进驻日本网购龙头平台Amazon、Yahoo!及乐天,原先也在和许多实体通路洽谈中,只是目前因新冠肺炎疫情暂时搁置。吴奕睿说,日本是化妆品、保养品的先驱大国,进入这个市场,有很多可以学习的地方,包括消费者、美容业者、网红给的回馈,让品牌可以学习到更多,找到更多改善、进步的地方。

不过,目前DR.WU海外市场的销售占比还是以中国大陆最大,而中国市场今年在新冠肺炎的蔓延下,受伤幅度恐不小。

吴奕睿表示,公司去年改变经营中国市场的模式,选择与大陆策略合作伙伴成立江苏达尔肤,由达尔肤持股51%,对中国的销售采权益法认列投资损益,此举也可望让达尔肤对大陆的投资多一层保护。中国大陆市场在这次的疫情下,不论是开工、运送物流、消费意愿都受到影响。不过,美容、医美算是一半的民生消费品,需求不会降到0,而且很多需求只是往后递延。

FJ時事新聞
责任编辑:黄达_HS104

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2020-3-13 4:02

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