日本保健饮品市场萎缩 商家目标转向女性顾客

日本保健饮品市场萎缩 商家目标转向女性顾客

4年前

来源:商务部网站   
 

  【共同社8月22日电】日本国内保健饮品市场正在萎缩。背后原因是主要消费群体“团块世代”(二战后生育高峰期出生者)退休以及年轻人疏远保健饮品。制药公司开拓女性等新的顾客群,提出多种饮用方式,以期重振业绩。

据市场调查公司英德知公司称,2016年度保健饮品的国内市场规模为1773亿日元(约合人民币108亿元)。相较顶峰的2001年度减少了三成以上。一家大型制药公司人士表示“利用保健饮品恢复疲劳后加班到深夜的工作方式逐渐被人们所回避”,同时有意见指出,日本政府采取的“工作方式改革”也带来了影响。

“红牛”等能量饮料的普及也夺走了保健饮品的需求。能量饮料是指能让人在疲劳等时候恢复精神的清凉饮料水。据调查公司富士经济称,2010年能量饮料的销售额为84亿日元,而2016年超过500亿日元。

在这样的逆风下,制药公司投入面向女性的保健饮品,以期顶住销售下滑的压力。

大正制药去年发售的“力保健 fine PRECIOUS”(每瓶100毫升,售价270日元)为了让女性也容易购买而使用了主色调为粉红色的外包装。内含蜂王浆等,并实现了低热量。

卫材今年4月推出的“Chocola BB Gold Rich”(每瓶50毫升,售价754日元)内含16种成分。味道是常用于格雷伯爵茶等的柑橘类香柠檬口味,负责人说明称,“这满足了要求高效饮品的女性的需求”。

第一三共保健公司3月起推出专供全家便利店的“Switch Regain”(每瓶100毫升,售价214日元)。说到“Regain”,就让人想起风靡经济泡沫时期的“可以战斗24小时吗”的广告,但新商品根据时代变化,强调“希望追求高效潇洒工作方式的人饮用”(该公司公关人士语)。

FJ時事新聞
责任编辑:王鸿_HS524

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2017-8-24 4:31

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