无印良品极简风…获利失灵

无印良品极简风…获利失灵

2年前

来源:经济日报

说到「无印良品」,给人的印象大致不脱:简约、实用,这种极简风也吸引大批信众。但这种奉行「少即是多」的商业策略,却同时为自己带来麻烦。

根据公司官网,「无印良品」在日文意指「没有品牌的好商品」,举凡衣料、生活杂货到食品等各类商品,「简约自然」为产品开发时遵循的主要原则。经过10年的努力,如今从多伦多到上海都能见到无印良品的身影,俨然成为继Sony、Panasonic之后成功打入国际市场的日本品牌。

然而,母公司良品计划公司4月公布财报时,交出八年来第一份营业利益下滑的成绩单,展望也不如市场预期,中国大陆的同店销售更罕见地不增反减。投资人忧心忡忡,因​​为从2013到2018年良品计划的股价几乎三级跳,但过去这一年来却挫跌近四成。难道无印良品也准备踏上Sony、Panasonic这些「前辈」的后路,从灿烂回归平淡?

良品计划社长松崎晓接受彭博资讯访问时表示,公司的目标是到2030年时,在全球的主要城市都能见到无印良品的店铺,顾客使用的日常生活用品都来自无印良品。

松崎晓上任至今,带领公司在全球展店,更进一步跨入新领域,设立无印良品品牌的饭店、推出无印良品设计的公车,甚至前进印度和瑞士等新市场。为提振业绩,如今他也致力于把生产线移往更便宜的地点,且推出专为中国大陆市场设计的产品。

经济日报提供
过去无印良品进军海外市场时,基本上就是把日本那一套复制贴上,自认为旗下一贯讲究简约自然的产品风格,就算外国顾客也能不需太多解释便照单全收。
这套策略用在铅笔文具等用品或许还能通行无阻,但其他商品就未必如此顺利。例如无印良品花了十年时间,才总算推出适合大陆标准床铺尺寸的床单。

在此同时,无印良品「无品牌」的品牌策略,以及极简,很少更动的设计,也让自己成了大陆山寨的目标。

无印良品产品的价格在日本以外市场自然较贵,毕竟还要加上当地的租税和关税等,在大陆还要跟名创优品、NOME等本地对手竞争;这些近年来不断冒出的在地家居用品制造商,都能以更低价格提供类似的简约美学的产品。

东京一桥大学国际企业战略研究所教授藤川佳指出,无印良品若真想成为低价但高品质商品的供应商,就得把价格压低,让人人都买得起。

为达成此目标,无印良品开始「就地制造」的策略,也就是把更多产品移往销售地点制造,例如明年印度分店会推出超过200种印度制产品,劳力成本较低廉的东南亚,也会开始生产更多无印良品的产品。

2018年9月,无印良品更于大陆成立第一个商品开发办公室,负责监视当地生活风格趋势,等于间接承认过去「从东京看天下」的作法,或许已无法理解大陆消费者的需求。

 

2019-7-29 4:16

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调整结构拓展市场 日本大企业海外并购谋发展

调整结构拓展市场 日本大企业海外并购谋发展

2年前

来源:经济日报

日本企业2018年参与的全球并购项目数量和金额均达到历史最高水平。在国内市场饱和的状况下,日本大企业再次将目标瞄准国际市场,并将此作为结构调整的重要手段,拓展国际市场已成为日本经济发展的新动力

2018年日本企业参与的并购项目达到3850起,同比增加26.2%,连续7年增加。日本企业参与的全球收购、并购项目数量、金额均达到历史最高水平。在国内市场饱和的状况下,一些大企业再次将目标瞄准国际市场,也有企业将此作为结构调整的重要手段。这同时也表明,拓展国际市场已成为日本经济发展的新动力。

近来,日本企业参与的并购又出现了一些新特点。特点之一是日本大企业为吸引国外先进技术对有发展前景的风险企业大规模收购,此类合并案达到1313起,同比增加50%以上,说明这些企业重视长期发展战略。特点之二是并购金额巨大,去年全年收购项目总金额达到29.88万亿日元,同比增加1.2倍,其中一些大企业出手阔绰。例如,武田制药公司出资约7万亿日元收购了爱尔兰大型制药企业夏尔制药公司,日本软银集团斥资9万亿日元在世界收购51个项目。2018年,日本企业在海外超过千亿元的收购案达到32起,比上一年增加了70%。

此间分析人士指出,日本企业如此大规模开展海外并购,一是国内市场饱和,各企业纷纷通过兼并等方式,吸收开拓国际市场,将跨国经营作为企业未来发展的主要动力;二是企业把吸收国外新技术作为兼并重点,几乎所有被兼并企业都拥有众多专利或前沿性技术;三是一些大企业借海外兼并实施企业结构调整。例如,日立制作所出资7000亿日元收购了瑞士大型机械公司ABB的配送电项目,同时将本公司车载导航项目出售给了法国企业,旨在专注于在世界电力、机械市场站稳脚跟。

对此,熟悉国际经营业务的野村证券经营专家角田慎介指出,在世界性产业变革的大形势下,日本传统制造业面临的国际环境正在发生剧烈变化,为了在竞争中赢得优势,一些大企业纷纷将目光转向国际先进技术和增长性市场。

近年来,由于日本政府采取了降低法人税、投资减税、技术研究开发减税等优惠政策,使得一些大企业获得了丰厚利润。据统计,资本金在10亿日元以上的大企业2017年度所获利润达到57.6万亿日元,增幅达73.6%,大企业利润留存达到425.8万亿日元,连创新高,这些大企业的雄厚财力促成了国际兼并连年攀升。

纵观近年来日本经济发展历程,海外投资已经成为经济增长的重要支柱。2007年汽车电子机械出口曾经是日本主要经常项目收入来源,但根据日本财务省最新发布的2018年国际收支统计速报,日本对外服务贸易等经常收支盈余19.932万亿日元。其中,直接投资收益为10.0308万亿日元,首次超过10万亿日元大关,并达到贸易盈余的8倍以上。

据统计,截至2018年9月份,日本通过并购直接投资建厂等海外直接投资余额达到185万亿日元,其中2014年至2018年5年间的直接投资额为75万亿日元,比上一个5年增长67%,主要分布在北美、亚洲地区。直接投资的行业除汽车机械化学制药等行业外,零售业、金融业等非制造行业也有大幅增加。

由此可见,日本企业的海外投资战略正在发生根本性改变。从单纯的商品出口改变为在海外投资生产,近来又向零售、金融等非制造业扩展。据日本国际协力银行一项调查显示,2018年日本制造业跨国生产比例达到36%,产品销售额占到40%。日本企业正在紧盯国际化大潮带来的发展机遇。(苏海河)

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2019-2-16 4:20

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台日智慧机械合作共同开拓国际市场

台日智慧机械合作共同开拓国际市场

2年前

来源:自立晚报

【记者洪晓蕾台北报导】为推动国内智慧机械及智慧制造产业的发展,强化台日智慧机械产业交流并建立台日长期合作机制,经济部将于今(107)年8月30日,配合2018台湾智慧自动化与机器人展(2018 TAIROS)期间,于台北南港展览馆(Taipei Nangang Exhibition Center)办理「2018年第二届台日智慧制造论坛」,邀请日本智慧制造、机器人厂商以及我国机械设备、系统整合业者交流分享相关经验,以加速国内智慧机械业者与国际连结,扩大国际市场的参与。

因应全球智慧制造发展潮流,政府正积极推动「智慧机械产业推动方案」,以连结在地、连结未来与连结国际为3大推动策略,其中连结国际部分系以强化对美、日、欧智慧制造产业交流合作为重点。日本执世界机器人技术之牛耳,其机器人新战略强调机器人与IT技术、大数据、人工智慧等之深度融合;而台湾机器人产业生态体系完整,资通讯产业具国际竞争力,因此期望透过此次论坛,促成日本智慧机器人厂商与台湾系统整合业者合作,并向下游扩展机器人系统整合应用,共同拓展全球市场之商机。

为深化台日双方之产业与技术交流,本次论坛由经济部邀集台湾及日本智慧机械相关公协会共同参与,包括日本工业4.0推动联盟IVI(Industrial Value Chain Initiative)西冈靖之理事长、台湾智慧自动化与机器人协会黄汉邦理事长、日本机器人工业协会等产业代表,都将共同出席与会。

论坛除邀请台、日双方智慧机械重要公协会组织、厂商进行智慧制造案例分享与技术、商机交流,强化双方智慧制造解决方案供应链能量,并安排上银科技、宝元数控、所罗门、达明机器人以及台湾人工智慧学校等智慧机械及机器人产业代表性产学研单位,进行台湾智慧机械与机器人产业发展的专题演讲,且由日本智慧制造代表性厂商三菱电机、安川电机、欧姆龙、日立先端及AI技术领导厂商Preferred Networks(PFN)等,分享日本智慧制造产业发展概况,以及智慧机器人最新技术发展趋势。

本次活动除了希望透过台日智慧制造技术及产业经验的深度交流,为我国智慧机械与机器人等产业,建立智慧制造解决方案,以提升国际竞争力,也希望透过本次论坛加速国内智慧机械业者与国际连结,开启未来更多合作的契机。2018/8/29

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2018-9-4 4:51

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日本警惕中国钢材出口增加 恐致国际市场恶化

日本警惕中国钢材出口增加 恐致国际市场恶化

3年前

来源:共同社, 全球纵横

【共同社8月4日电】日本钢铁业界对逐渐增加的中国粗钢产量加强了警惕。原因是中国6月的钢材出口约2年来再次转为增加。实施了钢铁进口限制等的美国特朗普政府的保护主义政策,再加上占全球粗钢产量一半的中国扩大出口,可能导致国际市场情况恶化。

截至6月,中国粗钢产量连续28个月高于上年同期,2018年有超过2017年8.3173亿吨峰值的势头。另一方面,2018年6月的出口量为694万吨,比上年同期增加了2%,时隔22个月再次转增。出口增长虽不及导致国际性价格下跌的2015、2016年,但也处于高位。

出口增长的原因难以完全解读。神户制钢所高层称“原本就不清楚(什么是)中国粗钢产量的恰当水平”。中国政府受到国际社会批评,一直在消除粗劣的违法钢材,但这不属于统计对象。有鉴于此,无法掌握中国国内能够消费的正规产品的生产水平。

也有人担心中国今后的内需阴影。日本钢铁联盟会长柿木厚司(JFE钢铁公司社长)指出:“中国经济因美中贸易摩擦而减速,出口急剧增加,这种剧情走向是最可怕的。”

过去曾发生过中国市场上过剩的钢铁产品流向东南亚,导致国际价格大跌的情况。

有估算指出,美国钢铁市场由于特朗普政府为保护国内产业自3月起陆续启动加征25%关税的措施,将有800万吨钢铁无法进口,被拒之门外。欧盟(EU)7月启动了保障措施(紧急进口限制)。业界相关人士透露:“难以想象会迂回流入何处。”

美国政府还在探讨对汽车加征关税。汽车是大量使用钢铁的代表性产品,因此日本制造商不得不绷紧神经。(完)

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2018-8-7 4:15

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花王调整了美妆品牌组合 在日本还取消了中高端之分

花王调整了美妆品牌组合 在日本还取消了中高端之分

3年前

来源: 新浪时尚

2020 年花王将把 SENSAI 引入中国

为了加速国际市场,尤其是亚洲和欧洲的发展,花王调整了美妆业务的全球品牌组合。

通过调整主力品牌,花王计划让美妆业务在 2020 年实现销售额 3000 亿日元以上(目前年销售额在 2400 亿日元左右),海外销售额从现在的 20%提升到 25%。 并且为集团贡献 10%以上的营业利润。

它将重点推广高端品牌 SENSAI 和中高端品牌嘉娜宝(KANEBO)。SENSAI 主打小石丸蚕丝成分的护肤品,之前主要在欧洲和中东的四十多个国家销售。花王将于明年为 SENSAI 在日本开设旗舰店。它还打算 2020 年把 SENSAI 引入中国。

SENSAI、SUQQU、RMK、KANEBO 上述 11 个品牌被归为全球战略品牌 G11,花王将继续强化它们的旅游零售业务,加快促进在亚洲及欧洲市场的成长。珂润将于 2019 年进入欧洲和美国市场。

花王还确立了以日本为主要市场的 8 个区域性品牌 R8——包括 Lunasol、TWANY、Coffret D’or 和 ALLIE 等品牌。在日本市场,平价和高端美妆品牌都发展得很好,市场呈现两极化的趋势。

针对本土市场,花王将取消“高端”、“中高端”和“大众”的化妆品品牌划分层级,而是按照“自助品牌”(self-service)和“咨询品牌”(counseling)进行划分。前者包括 KANEBO、SUQQU、est、RMK 等,将会有美容顾问给消费者提供个性化的咨询和推荐;后者包括 Sofina、芙丽芳丝、珂润、Coffret D’or,更主要的是推广明星产品。除了定位,花王也会重新思考这两类品牌制造和营销的方法。这种调整是因为日本消费者购物习惯的变化。

2018 年第一季度,花王集团总销售额为 3506 亿日元(约合 204.8 亿元人民币),同比上升 1.6%。净利润为 281 亿日元(约合 16.4 亿元人民币),同比上升 14%。其中美妆业务(Cosmetics Business)总收入为 606 亿日元(约合 35.4 亿元人民币),有机增长 3%,80%的销售额来自日本市场(当然也包括旅客入境消费)。除了美妆,花王的业务还涉及日用品、清洁用品和健康产品等——从纸尿裤、蒸汽眼罩到家庭除尘用具等。

和资生堂国际市场的策略不同,花王这次的策略调整避开了美妆产品竞争激烈的美国市场。因为它在美国业务很少,才 14 亿日元,另外它也没有资生堂旗下 NARS 那样的主力品牌。相比之下,资生堂有近 55%的收入来自国际市场。也就是说它对本土市场依赖程度更低。

题图来自 Visualhunt 以及花王

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2018-6-2 4:29

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日本:榆黄蘑成为国际食用菌市场抢手品种

日本:榆黄蘑成为国际食用菌市场抢手品种

3年前

来源:中国食用菌商务网

据《日本经济新闻》报道,眼下,日本北海道南幌町镇一家菇房内,榆黄蘑长势喜人,员工欣喜不已。据了解,榆黄蘑因抗疲劳、耐缺氧和抗氧化等食用功效在国际食用菌市场较为抢手,尤其深受日本、欧洲、北美洲等国家消费者青睐。

  据相关负责人介绍,榆黄蘑味道鲜美,营养丰富,可入药,其富含蛋白质、维生素和矿物质等多种营养物质。此外,榆黄蘑脂肪含量低,但不饱和脂肪酸含量却很高,经常食用可有效降低血脂、预防肥胖及心血管疾病。(来源:nikkei. 翻译/ 中国食用菌商务网国际部)

 

 

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2017-9-27 4:09

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