日本制造金字招牌褪色

日本制造金字招牌褪色

3年前

来源:经济日报

7月9日傍晚,日产汽车公司召开记者招待会,公布了该公司旗下5家日本工厂出现燃油能耗和尾气排放数据造假事实。去年,日产汽车公司也曾曝出由无资质人员担任产品出厂检查员。长时间检测数据造假,反映出该公司管理体制混乱。日本制造业频频曝出丑闻,更暴露出了其制造业体系和政府监管方面存在的问题。

此次暴露的数据造假发生在整车出厂前的抽查环节。检查人员对检测中发现不符合该公司出厂标准的车辆随意篡改数据,按符合标准填写了报表。但公司称,这些车辆的质量数据在国家标准范围之内。同时,在另外几项检测中,车辆行驶速度和检测场温度、湿度不符合国家标准,但该公司均以符合标准处理。这种违规操作从2013年4月份一直持续到2018年6月份,篡改数据车辆占到被抽查数量的半数以上,达1170多辆,共涉及5家工厂的18款车型。日产汽车造假时间之长、涉事车辆数量之多令消费者震惊。

日本制造业多年来以精益求精的工匠精神闻名于世,汽车生产是日本制造业的龙头行业,也是日本制造引以为傲的招牌。但是,近年来日本制造业连续曝出各种数据造假,神户制钢出厂产品数据震惊世界,斯巴鲁汽车公司油耗数据造假严重损害企业形象。此次日产汽车东窗事发,其数据造假率达到53%以上,远高于斯巴鲁油耗数据造假的25%,日本制造业的金字招牌再次遭到重击,日本制造形象严重受损。在追究公司主要经营者责任的同时,事件背后的深层次原因也值得反思。

除了日本企业维护日本制造业形象的意识逐渐淡薄之外,企业利益优先的经营战略及政府监管不力是造成此类事件频发的主要原因。企业将经营任务和利润指标分给每一家工厂和车间,致使一线员工为完成工作量放松质量标准。政府在制定行业和产品质量标准后监管力度不足,使企业有恃无恐,抱有问题不会被发现的侥幸心理。

此次曝光的数据造假丑闻中,企业称虽然数据造假导致汽车不符合公司出厂标准,但因公司标准高于国家标准,产品质量依旧符合国家标准,因此无需召回修理。但从消费者角度而言,恰恰是因为相信了日产汽车节能、低排放的广告宣传和社会承诺才购买了其产品,数据造假就是对消费者的欺骗,这点无可辩驳。企业信守并诚实兑现对消费者的承诺才是社会信赖的基础,更是为商之道。(苏海河)

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2018-7-15 4:58

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日本松下转型给中国制造的启示

日本松下转型给中国制造的启示

3年前

来源:和讯网

 

日本松下电器为其明年到来的创业100周年举办了“Change for the NEXT 100”主题发布会,在连续亏损之后决定对等离子等亏损业务进行剥离,向车载、住宅、元器件等B2B领域转型,而对于中国市场其在向B2B领域转型的同时将继续加强家电业务。

日本家电企业在上个世纪8090年代辉煌一时,不过随着韩国和中国家电企业的崛起,日本家电企业逐渐衰落,近几年更是频频陷入亏损当中,这迫使它们进行业务转型,东芝、夏普等企业普遍选择的是将它们的家电业务出售。

日本家电企业在上个世纪8090年代辉煌一时,不过随着韩国和中国家电企业的崛起,日本家电企业逐渐衰落,近几年更是频频陷入亏损当中,这迫使它们进行业务转型,东芝、夏普等企业普遍选择的是将它们的家电业务出售。

普遍的看法是,日本家电企业在面临中国家电企业的频繁价格战后,导致家电市场的利润极为微薄,家电业务对于日本企业来说成为鸡肋。事实确实也是如此,2016年中国两大电视机企业海信、TCL分别位居全球第三、第四名,不过它们的净利润率分别只有5.5%、1.5%。

那么对于已经成长起来的中国家电企业来说,家电市场真的是如此不堪么?笔者倒不如此认为,对于企业来说发展自己的品牌才更有前途,当然拥有了足够的市场份额和品牌知名度后,终究会获得丰厚的利润。

目前国产家电企业中以格力最为出色,其连续20多年在国内市场占有第一位的市场份额,在全球市场也夺得了空调市场份额第一的位置,在拥有了优势市场份额的情况下,其获得了远高于其他家电企业的净利润率,2016年的业绩报告显示其净利润率达到14.0%,这是国产企业当中所罕有的利润率。全球家电老大三星电子2016年的净利润率为14.5%,可见格力成绩的优秀。

在中国企业逐渐获得了优势市场份额后可以反过来支持中国制造往高端制造业升级,我国改革开放以来主要是靠来料加工发展起来的,这就注定了我们需要逐步从低端制造业往上爬升。相比起前20年,当前中国企业所取得的成功已是巨大的成功。

中国手机企业曾在2004年前后崛起夏新、波导等品牌,不过当时由于产业链主要控制在国外企业手里,在国外企业对中国手机企业限制供应元件、提高元件供应价格等的打击下而迅速败落。2011年中国手机企业再度崛起,虽然高端元件依然被掌握在国外企业手里,不过中低端元件中国已能自行制造,华为海思、展讯等中国手机芯片企业更可以生产国产手机所需要的核心元件–手机芯片,这让中国手机企业得以走向国际市场,并在欧洲、印度、非洲等市场获得优势的市场份额。

对于家电企业来说同样如此,格力、美的、海信、TCL等在国内市场占据优势市场份额后,它们开始走向国际市场,开始发展成为国际知名品牌。国产家电企业在拥有一定基础后,开始投入研发自己的核心技术,格力、美的两家国内最大的空调企业也拥有了自己的压缩机工厂,海信开发了自己的电视机芯片,TCL则发展起了自己的液晶面板工厂;美的更是通过收购东芝白电业务获得了其在海外市场的白电品牌以及国内空调企业一直难以攻克的部分变频空调技术。

对当下日本不少企业对家电业务剥离的做法,中国企业更应该反其道而行之强化自己的家电业务,趁机夺取更多市场份额,即使当下利润较为微薄,也不应该放弃。当下全球家电老大三星当年正是通过夺取了全球电视机优势市场份额后支持液晶面板业务的发展逐渐获得如今的优势产业链,反过来又支持了其品牌的强大,成就了今天伟大的三星。

中国制造向中国创造转变正处于关键时刻,上游产业固然有丰厚的利润,但是其也需要品牌作为支撑,否则再强大的产业链也有可能在面对强势品牌企业的时候无奈被迫杀价竞争,这从苹果屡屡迫使产业链降价可见。作为全球最大代工企业的富士康正是因为难以忍受苹果等客户的苛刻要求,而发展自己的品牌进入了家电市场,这也反映了家电市场依然可以有所作为。

对于当下实力依然未足够强大的中国制造来说,更应该同时支持产业链的发展和家电企业的进一步壮大,形成一个良性循环,而不应该仅仅因为家电业务的利润微薄而放弃,当下已获得一定优势的家电企业对中国制造来说是一个相当重要的环节。松下与其他日本家电企业的选择也有所不同,它依然不愿放弃家电业务,而是在强化进军上游产业的同时继续发展家电业务。

 

 

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2017-10-15 4:28

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2017年全球制造500强,中国有76家企业入榜

2017年全球制造500强,中国有76家企业入榜

4年前

来源:中国财经时报网

由全球制造商集团独家编制的2017年度(首届)《全球制造500强》排行榜,于8月22日在北京举行的“全球制造商峰会”上揭晓。中国石化以19309亿元的营收排名第一,丰田汽车公司以及壳牌石油公司分别以17326亿元以及16538亿元位列第二第三位。苹果公司尽管在收入上仅以14973亿元排名第8,但是其3147亿元的净利润却远超其余9家公司排名第一。中国大陆入选的企业共有57家,其中入围榜单前十强的企业有中国石化、中国石油以及上汽集团。

2017年《全球制造500强》分析报告,是以全球范围内的制造业公司为标的,以2016年营业收入作为衡量标准进行排名。此外,还披露了上榜公司2016年的净利润以及总资产作为参考以及分析依据。美国西北大学经济学教授罗伯特•戈登(Robert Gordon)说,决定一个国家经济前途的绝不是大数据、互联网等风靡一时的东西,而仍然是实实在在的制造业。《全球制造500强》报告,旨在了解制造业的经济转移,帮助企业家审视制造业的未来,比较世界各国制造商的竞争力。

数字经济时代,制造业似乎被忽视了!其实,对任何一个现代经济体来说,制造业是最为关键的部分。2017年《全球制造500强》共分布于15个制造业子行业中,机械制造业因76家企业入选位居第一;石油加工行业和计算机、通信和电子电器设备制造业各有72家入选并列第二;汽车以及零部件、金属制造业和食品饮料制造业是行业第二阵营,分别有62家、46家、41家企业入选。纺织、烟草、造纸等子行业上榜公司较少。

2017年《全球制造500强》排行榜入选国家共计36个。从企业数量的国家分布看,美国占据500强中的133席,以全球最顶尖的实验室、绝对的技术优势雄居全球之首;日本以85家公司位列第二,在专利申请数量上,日本仅次于美国位列全球第二,这也从侧面体现出日本创新能力,以及科研能力的强大。中国、德国、法国和英国是制造业大国的第二阵营,分别有76家、26家、25家和23家企业入选。虽然有76家制造商入选,但“中国制造”显然与”美国制造”有很大的差距。

全球制造商峰会上,同期发布了2017年(第十五届)《全球机械500强》及《中国机械500强》,中国机械工业企业管理协会理事长孙伯淮发布报告说。今年中国大陆共有89家机械企业入选《全球机械500强》,其中排在前三名的分别是上汽、东风汽车和一汽,分别排在第3位、19位和20位,但大部分入选企业都排在200名以后。从入选企业总数来看,美国以140家企业入选仍占据榜首位置,日本有105家位列第二;中国以99家位居第三,德国、法国、瑞士分别位居第四至第六名。

剑桥大学工业可持续研究中心主任斯蒂芬•埃文斯教授(Steve Evans)认为, 工业数字化将改变制造商生产和销售方式:机器人技术、柔性自动化、物联网,新的建模和数据分析将带来巨大的灵活性,使我们工厂能够在减少90%员工的情况下,为客户定制产品,让我们能看到未来的进度和供应链。但同时,埃文斯教授警告说,空气质量、气候变化和土壤健康状况正在迅速恶化,并将影响到我们的供应链,也将影响到我们的政府管理,必须找到解决方案,并需要制造业的帮助。

剑桥大学国际制造中心研究主任石涌江博士认为,在过去的40年间,全球制造哺育、壮大了中国的制造业;而在当前,中国的制造业正在繁荣、拓展着全球制造。中国制造其优势核心在于具有的一个“有效商业生态系统”,这一生态系统能够积极有效地动员社会资源、迅速形成较为高效率的产业系统、为社会提供具有竞争力的产品与服务。石涌江博士说,这一切并不意味着中国的产业生态系统没有新的挑战,颠覆性的困难更主要地来自于制造系统的“外部性”效应,尤其是对于人类赖以生存的基本自然环境的损害!

清华大学经济管理学院市场营销系姜旭平教授认为,中国制造的短板,除了技术创新还有品牌营销。营销是企业经营活动的核心,而了解市场、需求和客户又是做好营销的前提。当代大数据分析是帮助企业了解需求和市场发展趋势的重要工具。通过大数据分析,企业可以更好地捕捉市场发展的规律,描绘客户的数据影像,刻画需求形成的关系图谱,帮助企业生产更多适销对路的产品,展开精准营销,打造出中华民族的百年品牌。

全球制造商集团首席执行官丁海森认为,除德国制造和日本制造之外,中国制造最应该学习的是美国制造。美国制造业的“衰退”是假象,其产出和效率在持续增长。即使在2000年以后,美国制造业的增速仍高于传统制造业强国日本和德国。更重要的是,美国制造占据高附加值产业链的顶端。过去被认为是低制造业成本的中国,竞争优势从2004年到2016年大幅减弱,中国相比美国的制造业成本优势从14%下降到4%,飞涨的劳动力和能源成本削弱了中国制造的竞争力。没有技术和成本优势,也不善于自主品牌建设,未来10年中国制造商将在生死线上艰难挣扎。

2017年度《全球制造500强》的完全榜单和分析报告,刊登在《总裁》杂志8月号上。全球制造商集团(GlobalManufacturer.com)是一家为工业企业、政府部门和其他组织机构提供优质服务的顶尖咨询公司,于2002年8月成立于北京。全球制造商在物流配送、制造战略和业务、产品开发和安全、供应链战略和规划、品牌设计与策略、可持续性等领域,为客户提供卓越的专业服务,提高企业在国际市场上的竞争和生存能力。

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责任编辑:王鸿_HS524

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2017-8-23 4:39

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