7-Eleven为何从美国红到台日?因为商标有这些颜色

2020年11月28日

来源:联合报

在台湾被戏称为「小七」的便利商店7-Eleven,在全球拥有7万家分店。为什么小七这么受欢迎,色彩学家研究指出,这跟小七的商标颜色有关。

三民书局近日出版科普书籍「打动人心的色彩科学」,从科学理论、行销手法、心理学、时尚流行等众多面向介绍「颜色」,也讨论英雄战队、偶像团体中人物的代表色以及用意,集结各种与颜色有关的有趣知识。

作者松本英惠(Hanae Matsumoto)是日本知名的色彩导览专家,获日本九州大学研究所艺术工学府设计策略专攻硕士。她自2003年起,以自由工作者的身分从事色彩顾问工作,为众多网路与平面媒体撰稿、监修,常担任商品、网站等的色彩顾问与培训讲师。

松本在书中指出,1960年代起,人们开始对零售店家的外部与内部装潢进行了各种调查研究,发现7-Eleven外部装潢的颜色,会吸引人在不知不觉中走入店内。

7-Eleven品牌源自于1927年美国德州奥克利夫(Oak Cliff) 的一家小型冰品零售店。商标的原型完成于1946 年,主要有橘、红、绿三种颜色。橘色代表「黎明的天空」、绿色代表「沙漠中的绿洲」、红色代表「黄昏的天空」。

松本分析,德州常是西部片的舞台,有着遍布仙人掌的沙漠,绿洲的绿色是生命的象征。红色与橘色不是代表灼热的太阳,而是代表在日出与日落这段极短时间内才能看到的天空颜色。鲜艳的橘色与红色很能吸引目光,很适合作为招牌的颜色。7-Eleven外部装潢的颜色,会吸引人在不知不觉中走入店内。

1974年5月,7-Eleven在日本开了第一家店,并以加盟连锁的方式在全日本陆续拓展店面,在2018年9月底时,日本国内的总店面数已超过2万家。

从2017年3月1日起,7-Eleven的商标中所使用的「白、橘、白、绿、白、红、白七色条纹」成为了日本第一个「色彩商标」。企业申请色彩商标时,不须附注文字或形状,便能独享特定颜色的组合,是一种很强的商标权。然而在申请色彩商标时,必须提出足够的证据,说明消费者可接受这些颜色组合代表了这家企业。7-Eleven可以获得很难拿到的色彩商标权,证明这七色条纹已成为小七的重要代表。

「打动人心的色彩科学」书封。图/三民书局提供

7-Eleven的商标中所使用的「白、橘、白、绿、白、红、白七色条纹」,成为日本第一个「色彩商标」。记者陈宛茜/摄影

FJ時事新聞
责任编辑:黄达_HS104

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