亚洲消费品强权进军全球

2019年08月19日

来源:经济日报

在许多国际大城市的街头,确实看到愈来愈多亚洲品牌的身影。网路照片
数十年来,众多政治人物和学者专家无不预言,世界秩序的中心将从西方转向亚洲,「亚洲世纪」(Asian Century)即将开启。无论众人是否同意这个说法,但在许多国际大城市的街头,确实看到愈来愈多亚洲品牌的身影,亚洲品牌正在全球零售界掀起一股潮流。
随着欧美品牌在财务上愈来愈谨慎,时髦的亚洲品牌正快速崛起,拉近与前人的差距。无论是对南韩所有事物的狂热、日本的「国民酷毛额」(gross national cool,时代杂志谈到日本2000年代初流行文化时创造的新词),或是中国以潜在文化强权之姿崛起,正在重塑未来流行和时尚的概念。

两个最早挥军海外市场的亚洲品牌是无印良品(Muji)和优衣库(Uniqlo),如今不只在亚洲,在巴塞隆纳18世纪古老建筑里,也可见到这两个品牌的身影。折扣零售商唐吉轲德也在尖沙咀开设香港第一家门市,并计划把版图拓展到台湾、新加坡、和美国。

Innisfree、Etude House和3CE等南韩化妆品牌持续在多个国际重要据点开设新店,加入同胞Gentle Monster和LINE Friends的行列。中国大陆科技品牌大疆和连锁餐厅海底捞,最近已登陆香港和吉隆坡,海底捞甚至还进驻伦敦苏活区一栋历史悠久的建筑物。

台湾的鼎泰丰现在在日本、英国、美国、泰国、澳洲等国都有分店。新加坡品牌Charles & Keith在印尼、菲律宾、阿拉伯联合大公国、印度和南非拥有超过300家分店。同样来自星国的米其林餐厅「莆田」已在台北、雅加达和上海开设分店。菲律宾速食巨擘快乐蜂(Jolibee)去年也进军欧洲。

亚洲品牌在全球市场快速崛起有许多原因,最主要是消费者变得想要拥有更多选择和想尝鲜的欲望。拜网路之赐,现在资讯流通速度比起几十年前快上许多,消费者很快就掌握新的潮流。

亚洲本身就是全球制造业重要据点,自然而然被新品牌纳入跨张版图。

FJ時事新聞
责任编辑:黄达_HS104

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