李光斗:熊猫经济学日本股市、中国天价茶及其它

2017年06月21日

2017-06-21中国财经观察网来源:重庆商报

作者:李光斗(著名品牌战略专家,上游财经专家顾问)

中国租借给日本的大熊猫真真生娃了!这是真真自2012年以来再次产下宝宝。真真的这次产崽,引发东京股票市场相关企业股价上涨,周边商家纷纷抢占熊猫商机。专家推测,这次熊猫宝宝的诞生将会给东京都带来267亿日元(约合人民币16.4亿元)的经济效应。

萌宠外交家说到“歪果仁”中国最爱,大熊猫一直名到前茅。今年4月,送往荷兰的大熊猫,被网友笑称是去“登基”:专机上有专属名字和头像,全民迎接,夹道欢迎,十几辆警车护送。荷兰政府花了约5100万人民币,从中国带去建筑材料和工匠,建了个9000多平方米的、仿故宫风格的饲养馆。荷兰市区插满了黑白旗,大熊猫的各种消息上了足足一周的头条。简直是用生命在爱大熊猫。

熊猫外交是中国特有的外交手段,“萌你一脸”的大熊猫堪称中国的“动物大使”。圆圆的身体、厚厚的绒毛,憨态可掬,十分可爱。中国建国之初,大熊猫就已经被当成礼物。1957年,苏联第一个获赠大熊猫,虽然现在的大熊猫已经改送为租、饲养成本也非常高昂,但仍然抵不住各国人民的追捧。“软萌”的外交手段既提升了中国追求和平的国家形象,而且而围绕熊猫,一条经济链也在正在形成。

萌宠也费钱熊猫很可爱,但是包养熊猫极其考验经济能力。想拥有一只熊猫,就要先向中国政府交租借费用,一般为每年100万美元;如果外租大熊猫成功生下小熊猫,国外动物园并没有小熊猫的拥有权,需要每年多交60万美元的租赁费用;如果一不小心养死了一只,那么对不起,罚款高达50万美元。除了这些,熊猫的饲养也是一笔大开销。如为了两只挑食的大熊猫,苏格兰每年花10万美元从法国进口竹子,这待遇级别不低啊。外国人为了大熊猫,在住所和配套设施建设上也十分舍得烧钱。如美国华盛顿动物园的豪华馆舍耗资超过了400万美元,法国一家动物园仅仅一个专门为大熊猫修建的粪便回收池就耗资300万美元。

狂赚票房的熊猫电影熊猫虽然受欢迎,经济支出也高得令人咂舌;怎么把这笔钱赚回来呢?美国人想到一个好主意:既然熊猫人见人爱,何不讲一个关于熊猫的故事来把花在熊猫身上的钱赚回来呢?

美国梦工厂电影公司将“熊猫”同中国“功夫”相结合,打造动画电影《功夫熊猫》系列。这部电影在全球一上映,立刻就俘获了人们的心。《功夫熊猫1》票房为1.5亿元,是中国内地第一部票房过亿的动画片,《功夫熊猫2》票房6亿元,《功夫熊猫3》的票房突破10亿元。

不仅票房吸金,据统计,《功夫熊猫3》电影授权及衍生业务的零售额达到15亿人民币,超过了电影票房。借助熊猫这一IP获得成功的不只是电影领域,还有美国化中式快餐的连锁餐厅,成立于1983年的熊猫快餐已经在美国的近40个州开办了800多家分店,成为美国最大的中式快餐企业。

卖出天价的熊猫茶尤瓦尔•赫拉利在《未来简史》中论述体验和敏感性形成的过程时有谈到这样一个细节:“最早,我是在早上读报的时候,喝加了许多糖、质量最普通的那种茶。那时候喝茶只是个借口,主要是想享受糖分带来的快感。直到某天,我把糖量减少……闭上眼睛,专心喝茶……不过短短几个月,我就无法再满足于超市品牌,而是到高档的哈罗德百货买茶。我又开始特别喜欢一种熊猫茶,产自四川雅安山区……”

不少国人可能还没有听到过熊猫茶。熊猫茶全称熊猫生态茶,据说是生长在熊猫栖息地四川雅安、采用熊猫粪便施肥种植的茶。熊猫是国宝,用其粪便培育出来的茶叶自然也价格不菲,熊猫茶每斤定价21.9865万元,每两21986元,是市面上卖的最贵的竹叶青的10倍,也是目前世界上最贵的茶叶。

说起熊猫茶的创意也非常有意思。熊猫茶的创始人有一次参加中国熊猫网创办一周年的座谈会上,听到熊猫专家说熊猫的吸收功能不好,吃进去的食物只有30%的营养被吸收。这句话让安琰石脑洞大开:既然只吸收了30%的营养,那么剩下的70%的营养不就都在熊猫的粪便里了?绿茶有防癌的功效,熊猫的主要食物是竹叶,竹叶里也含有跟绿茶相同的抗癌成分,用熊猫粪便养绿茶,也就会有防癌效果。熊猫茶的创意就这么诞生了,而且成为了高溢价奢侈品,摆上了国外高档商场的货架。西方人之所以相信熊猫茶的故事,完全是爱屋及乌,沾了熊猫这个IP的光;老外一听跟熊猫有关,就五体投地的信了。

大熊猫可爱娇贵人见人爱,粉丝众年;而人们通常愿意为喜欢的东西付出更多,熊猫经济也由此诞生。企业要善于借势借IP,借助这些招人喜欢的“萌物”,利用人们的“移情”心理,发掘出更大的经济效益。

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