携手日本茑屋书店设计师 深圳湾万象城欲造东方文化空间

2018年01月27日
来自:赢商网 罗嘉欣
核心提示:深圳湾万象城近日披露其创新业态计划:将携手日本“茑屋书店”设计师池贝知子,打造全国商业地产界首个东方美学主题文化消费空间。

  (赢商网报道)如何用文化消费为购物中心带来更大的商业价值?这或许是商业地产商们都在思考的问题。

近日,深圳湾万象城披露其创新业态计划:将携手日本“茑屋书店”设计师池贝知子,打造全国商业地产界首个东方美学主题文化消费空间。双方将碰撞出怎样的火花呢?

  日本书店传奇–“茑屋书店”引发文化消费新思考

诞生于1983年的茑屋书店,是日本较早以“书+X”模式构建体验场景的佼佼者。

其定位“生活方式提案者”,在书店空间中融入咖啡、饮食、亲子、文体和慢生活,打造超越书店的文化生活空间,深受日本全国各个年龄层的消费者喜爱。其代官山店2011年开业后营业额连年翻倍,成为全球最成功的文化消费范本之一。

据悉,代官山T-site里除了琳琅满目的书籍,还有CD、DVD、文创产品、咖啡,以及如宠物美容、照相机专门店、餐厅和绿地等众多业态;而东京二子玉川的茑屋家电,则从根本上颠覆一般人对于家电店的认知,其以“100个人有100种生活方式”为初衷,延续茑屋书店的「编辑」理念,以「家电」为切入点,提供多样化的生活方式选择,诞生了书籍与家电的结合。

巧合的是,这两家门店均是池贝知子的作品,其先后出任T-SITE创意总监、二子玉川茑屋家电设计师,可谓是茑屋书店一举成名的背后“大功臣”。

图:茑屋书店总店| 代官山T-SITE被誉为“全球最美书店”,是国内商业地产人士去日本商业考察必去之所。

茑屋书店的巨大成功,让国内的商业地产人对于文化消费探索有了新的思考,“原来书店与零售还能这样玩。”借鉴学习者、模仿者纷涌而至,甚至很多的开发商期望将茑屋书店引入中国市场,然到目前为止,仍未有成功者。当然,亦有聪明的商业地产开发商,以另外合作方式探索用“文化艺术”赋能“商业”,通过文化流量带动高端零售,推动高端商业创新升级。后者如华润置地。

作为华润置地商业创新业态试验田,2018年重磅打造的商业项目,深圳湾万象城携手日本“茑屋书店”设计师池贝知子打造的东方美学主题文化消费空间,将会有哪些亮点?该项目还将有哪些创新之举?

  携手“世界最美书店”设计师池贝知子

作为国内商业地产的创新实践家,如何挖掘新时代下的城市文化自信,如何处理好“文化与零售”的关系,华润置地亦有自己的思考。

  1)探索文化消费,让书店里的零售“活起来”

当下的文化消费早已不再局限于传统书店,近年来复合型书店日渐增多,却鲜有日本茑屋书店这般触及心灵、引发城市共鸣的“文化品牌”。部分复合书店甚至为了跨界而跨界,在书与零售等跨界元素之间未能取得很好的平衡,导致经营不善。

最核心在于,文化元素与零售商业元素,未能形成很好的互动融合,或流于表面,或曲高和寡,无法参与到大众消费生活的点点滴滴。

华润置地深刻洞察行业现状,在其以东方美学为主题的创新文化消费空间中,携手中国最好的文化平台和中国最好的工匠平台,共同打造多元文化交流场所,扶持传统技艺的现代创作;同时甄选上乘好物,培育来自东方的高端零售品牌。希望通过“书店空间场景与内容”的重塑与创造,事件性策划,挖掘商品的文化内涵,使得其中的零售元素“活起来”,让文化真正“赋能”商业升级,创建深圳城市的精神地标。

  2)构建东方美学主题区,打造文化交流平台

与池贝知子合作,看中的正是其对于文化消费及零售空间的独到专业的见解。作为代官山T-SITE创意总监、二子玉川茑屋家电设计师,池贝知子认为“消费者更加注重体验,为度过所期待的时间,即便支付较高的费用也乐意接受。”

深圳湾万象城地处粤港澳大湾区核心城市的核心发展地带,拥有非常不错的商业区位DNA优势。“结合国际化大都市的特点,引导人们去体验具有深圳特色的新东方生活文化。”这是该项目东方美学主题的设计初衷。

据悉,东方生活主题区位于深圳湾万象城三楼,占地面积2300㎡,是华润置地在文化消费领域的极致场景策划。

在空间设计上,池贝之子通过展现禅、现在、留白、静寂、画廊、物语、面对、技艺、、知性、自我探求、审美、本真之美、滋补、高品质、真我等多个元素空间将文化元素和商业零售有机穿插在起来。通过开放型的店铺组合,模糊边界,营造更为舒适的漫步空间。每一次小憩,每一个转身,发现生活的小趣味。而不同场景的搭配组合,将提供具有私密感的独立专属空间与差异化的服务。

 

“我为这个区域定义的主题是:描绘人生,谱写自己的人生故事。这是一个了解世界,接触文化,探求自我的场所,深刻的思考和挖掘自我,追寻最为本质的幸福感受。”池贝知子如是说。

在她看来,“如果要满足人们精神层面的需求,如何把商业空间变成人们获取灵感的场所,显得尤为重要。”

  提前剧透:MIXC KITCHEN、万象影城等创新业态曝光

事实上,作为华润置地打造的最高端购物中心,深圳湾万象城不仅仅是匠心打造“东方美学主题区”,还承载着华润置地对于时下商业变革创新的最新思考。创新业态将以此为大本营,进行探索试水。

深圳湾万象城效果图

据赢商网获悉,在8万㎡的深圳湾万象城中,华润置地零售新业态MIXCKITCHEN、自有影城“万象影城”、艺术中心等都将呈现。

  ·全新食物场景探索提案—MIXC KITCHEN

华润置地联合国内最大高端精品超市运营商、供港食品供应商,打造的MIXCKITCHEN横跨深圳湾万象城B1-L1三个楼层,逾6000㎡的空间里,将规划集食品零售集市、餐饮、趣味商店、体验于一体的主题零售场景空间。

  华润首个高端创新影院—万象影城

万象影城是华润置地的自主影院品牌,集合旗下最优资源,匠心打造深圳湾影城。该项目将引进深圳首家杜比影院,致力于打造极致震撼的视听效果。配备三个VIP尊享影厅,提供私人订制的创意空间及特色酒廊餐饮服务,突破传统影院的想象极限。

除上述三大主力店外,深圳湾万象城还有一些主题业态,如规划的MIXCART内有1万㎡的美术馆、开放可变式的发布厅、会议中心和艺术设计品商店。

从上述的诸多创新实践,可以预见,深圳湾万象城将刷新外界对于万象城品牌的固有印象,为该品牌注入全新的商业基因。

FJ時事新聞
责任编辑:陈怡_HS125

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