美妆界联名风「卡娃伊」带动销售力

2019年11月14日

来源:联合报

SK-II联名合作的广告片中出现绫濑遥(左)与日本虚拟艺人IMMA。图/SK-II提供
美妆界也抢搭时尚圈的联名风潮,不过美妆界的联名大玩「卡娃伊」风格,近期从宝可梦的皮卡丘、Hello Kitty到日本艺术家Fantasista Utamaro都与美妆联名合作,消费者可趁着年底周年庆与耶诞跨年档期入手,毕竟联名商品错过就不再回来。

美妆业者私下表示,美妆的联名著重「知名度」与「特色性」,抓准客群喜爱的风格,就有机会创造特殊性,不过此次美妆界吹起的联名风潮,集中在日本品牌,包括植村秀与宝可梦合作,把皮卡丘变成「皮卡秀」,打可爱风格;碧丽妃则与日本摄影师蜷川实花、Hello Kitty合作,走可爱艺术风格;SK-II更大手笔,找来日本艺术家Fantasista Utamaro创造包装,还邀来日本虚拟艺人IMMA代言。

植村秀X宝可梦系列商品中包含了唇膏、眼影盘、彩妆箱与睫毛夹、卸妆油。图/植村秀提供

SK-II与Fantasista Utamaro的合作,除了青春露推出三款涂鸦、颜色缤纷的包装设计外,最特别是打造了一部结合漫画、实境、音乐与艺术风格的广告片,有日本虚拟艺人IMMA 、日本女星绫濑遥、歌手窦靖童与超模Behati Prinsloo Levine,打造独特却大胆强烈的风格。

SK-II今年与日本艺术家Fantasista Utamaro,推出联名包装的青春露。图/SK-II提供
植村秀与超人气卡通宝可梦合作,以皮卡丘为主角,并以其象征电力的金色为主色调,皮卡丘还画上橘色腮红、亮红唇彩与紫色眼妆变身「皮卡秀」,打造跑趴的变身版。皮卡秀出现在植村秀的眼妆、唇彩、颊彩与彩妆工具上,当中一款「放电金皮卡秀睫毛夹」,搭配皮卡秀吊饰,一上架即抢购一空,透过联名带动销售的效果十足。

目标年轻女性上班族群的碧丽妃,邀来蜷川实花与Kitty联名,由蜷川实花最著名的花卉印花,搭配Kitty可爱图像,回家保养不只舒缓身心,视觉看到也超开心。

FJ時事新聞
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