美国车如何才能打入日本市场?专家:必须掌握 2 大关键

2018年03月22日

来源:自由时报

美国总统川普,始终对于美国车无法打入日本市场,感到沮丧。毕竟日本车在美国市占率极高,但在日本却难得看到美国车。

在日本多半都是日本车厂的车款,此为 Honda Fit。 (摄影:记者陈英杰)

川普及美国车厂都认为,日本对于美国车的规定太过严格,更认为是日本有意阻止美国车。但真相却是如《CNN》所说的,不是只有美国车友这样严格的规定,就连日本车厂,也同样有的问题。

驻东京的外媒记者指出,美国车在日本最大的挑战,是过时的汽车品质。他表示,美国车的形象就像是 70 年代的漂浮船形象,而且车身太大,又耗油。

根据全球汽车预测及市场情报机构 LMC Automotive 的资料显示,同样是外国品牌,德国 Volkswagen 在日本的销售表现就相当不错,原因在于他们所推出的小车被认为拥有高品质水准。而德国豪华品牌,Mercede-Benz 及 BMW,在日本也有不错的销售表现。

同样都是外国品牌,但德国车在日本的市占就比美国车高出许多。 (图片来源:Volkswagen)

另一种只在日本出现的 K-Car,尽管占日本汽车销售的 3 成以上,但由于利润偏低,国外品牌参与的意愿不高,成功机会也低。

因此美国车要如何在日本市场打出一片天呢? LMC Automotive 副总裁 Grant Faulkner 认为,美国车必须找出自己独一无二的特质。

他认为,Jeep 会是一个能打入日本的美国品牌,第一是因为 Jeep 的独特及形象,是日本车厂所无法打造及比拟的。第二是 Jeep 有右驾的选择,就跟在英国一样,有右驾车的品牌在日本会更有发挥空间。

FJ時事新聞
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